Portraying Design, Celebrating Tradition & Innovation
Del 18 al 30 de abril, el espacio Flexform de Via della Moscova de Milán ofrece una exposición fotográfica destinada a celebrar el legado de la empresa.
La historia de la marca se relata a través de una cuidada selección de imágenes de autor y de productos emblemáticos que han sido fundamentales en la construcción de su identidad y carácter distintivo a lo largo del tiempo.
En una línea de tiempo que abarca desde la década de 1980 hasta la actualidad, se muestran reproducciones de campañas publicitarias históricas y recientes en grandes paneles retroiluminados, que acompañan a los visitantes en un recorrido que destaca la atemporalidad del estilo Flexform.
Bajo la dirección artística de Natalia Corbetta, se muestra la historia del mundo Flexform en el período que abarca desde los años 80 hasta los 2000 a través de las imágenes en blanco y negro altamente expresivas de las campañas publicitarias, capturadas por maestros de la fotografía como Gabriele Basilico, Gianni Berengo Gardin, Giovanni Gastel, Gian Paolo Barbieri, Maria Vittoria Backhaus, Mario Ciampi y Fabrizio Ferri. La elegancia inigualable, inherente al estilo Flexform, se muestra a través de tomas que, por su originalidad e intensidad, permanecen grabadas en la memoria colectiva, situando a Flexform como una empresa capaz de ofrecer una narrativa valiente y poco convencional de su marca.
En los últimos años, la dirección artística de Flexform ha sido tarea de Christoph Radl, quien, para escribir un nuevo capítulo en la historia de la comunicación de la marca, ha solicitado la colaboración de uno de los fotógrafos con más renombre en los días actuales. Es el ojo irreverente e irónico de Pierpaolo Ferrari el encargado de realizar la nueva campaña de Flexform. Con una evolución que va del blanco y negro a los colores vivos, es la forma en la que Pierpaolo Ferrari cuenta, a través de sus fotografías, misterios interpretados por mujeres con fuerte personalidad.
La exposición narra el progreso de Flexform en favor de la comunicación y cómo la compañía supo mantenerse fiel a una dimensión narrativa, renovándola profundamente a través de nuevas colaboraciones.
En el caso de Flexform, es de notar la fusión indisoluble de la herencia de la marca con el concepto de empresa familiar, apoyada por una estrecha colaboración con un diseñador de renombre, Antonio Citterio, quien interpreta su identidad y savoir-faire desde hace cincuenta años, plasmando la innata calidad de los productos y la artesanía que los caracteriza.
En este sentido, en el espacio de Via della Moscova, junto a las imágenes de las campañas publicitarias, se encuentran los productos icónicos que protagonizan y representan el estilo distintivo de Flexform y su evolución a lo largo del tiempo.
